麦当劳更名金拱门,舜缘居起名大师王艺道科普企业改名...

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舜缘居 发表于 2018-10-13 11:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
  舜缘居起名大师王艺道:国民品牌更名,改名潮方兴未艾
  今年最为著名的改名事件,莫过于世界级著名国民快餐品牌“麦当劳”更名为“金拱门”了。虽然麦当劳官方很快发布声明,本次改名仅通行于企业管理层面,不会影响实体门店的品牌,但依然无法阻挡各方人马由这个名字衍生出的诸多脑洞。网友对麦当劳更名这一事件各抒己见,畅所欲言,吐槽争论层出不穷。企业改名看似是件不常出现的新鲜事,但实际上却并没有那么罕见。在过去的一年里,A股上市公司改名数量将增至209家,这一数量在接下来还将继续增加。而在今年,随着麦当劳公司的重大动作,企业更名这一方兴未艾的潮流,正在大张旗鼓地走进公众视野。
  根据东方财富Choice数据统计,从2010年至今,主动更改股票名称的上市公司数量一直在不断增加。虽然2011年出现小幅减少,但是从2012年开始,主动更改股票名称的上市公司数量开始大幅度增加。在2015年全年,沪深两市主动更名的上市公司一共有167家。而进入2016年,这个数字增幅高达百分之三十。进入2017年,改名势头依然强劲,不少人可能已经陷入疑惑:像这样已经做大做强的上市公司,为什么要改名?改名的好处是什么?本文将与诸位一起,探询起名更名中的道理与秘密,解开企业改名的面纱与谜底。
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  舜缘居起名大师王艺道:探询改名原因,改名优势分析
  以麦当劳更名金拱门为例,麦当劳方称更名只适用于公司业务层面,门店仍将保留麦当劳这一名字,不会根据改名做改动,那么更名原因就可以刨除是为了凸出主营业务做宣传。据业内人士分析,这一变动主要还是牵扯到了上市公司的资产运作和资本运作,更名后的名字符合企业文化,是一次牵扯多方利益、涉及谨慎评估的一次更名,既达成了自己的目的,又巧妙地将风险降到了最低。
  此外,传统企业谋求转型,是公司更名的另一个重要原因。在企业发展的必由之路上,积累实力与陷入瓶颈都是不可避免的,适时调整战略方向是一个普遍且常见的举措,能够帮助企业做大做强,走得更好更远。那么,如何将公司的战略转型快速地传达到外界?更名改名无疑是一个不错的方式,一个好的名字,能够体现公司理念与战略核心,其中讲究门道,需要细细琢磨。可以确认无疑的是,一个好的更名无疑会帮公司迈出重要的一步,也无怪即使是像麦当劳这样发展稳健的公司,也要在改名上认真做文章了。
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  舜缘居起名大师王艺道:舶来品牌本土化改名的讲究与学问
  作为国外的知名品牌,拓展国际业务是早晚要遇到的事,国内的品牌若是有外贸与发展的野心,起一个合适的英文名也是当务之急。世界经典案例如美国饮料品牌Coca-Cola,进入中国后改名可口可乐,至今依然是商界的经典改名案例。类似这样的例子还有很多,如英伦轻奢品牌Dunhill,进入中国后改名登喜路;美国妆化品牌Estee Lauder,进入中国后更名雅诗兰黛;法国知名品牌YSL,进入中国后更名圣罗兰……品牌名本土化,既要追求信达雅,也要凸显自己的行业优势和企业文化,可以说是一门值得研究的学问了。
  看到这里的你,现在对企业改名有了自己的理解吗?改名是迎合时宜的一种突破求变,不仅适用于企业,也适用于个人,理论不仅适用于更名,也适用于新生儿新公司起名。希望每个人都能拥有最适合自己的名字,开启最顺利如意的人生!

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